随着2025年首场标牌马拉松即将拉开帷幕，厦门马拉松无疑将成为这一马拉松热年的开端。在接下来的比赛中，哪些运动品牌的营销策略在你脑海中留下深刻的印象呢？是否是阿迪达斯的创新短片“跑步去巴黎”？或者耐克在上马赛事上的深情文案？还可能是这两大运动品牌在上马与北马之际展现的“伏击营销”大战？亦或是国产品牌推出了某款具备“黑科技”的跑鞋，试图在竞争激烈的市场中分得一杯羹？

2024年，中国的马拉松市场依旧热火朝天，评论赛事热潮的文章已经从体育媒体，跨入到综合性主流媒体，不论是“经济账”还是“文化账”，一切都被清晰地分析过。《人民日报》的报道指出，品牌对马拉松的青睐持续不减，背后的原因不言而喻：长时间的曝光带来了高传播价值，中高端消费群体的参与为品牌创造了良好的对话机会，而全民跑马的趋势则为品牌提供了打通不同消费层次的契机。无论是主动出击还是被迫防守，赞助马拉松赛事已经成为运动品牌，尤其是跑鞋品牌的一项策略必经之路。

为了在马拉松中展现自身的实力，运动品牌通常会选择特定的场景或运动员进行营销。与其他项目相比，马拉松的体育营销有其独特之处。足球、篮球等体育项目的赛场相对集中、营销布局紧凑，而马拉松因赛事时间长、距离远，想要做好相应的营销，确实需要更多的创意与策略。此外，马拉松赛事更注重大众参与，数千名跑者的参与和互动，有利于让品牌拉近与精准受众的距离。

尼尔森曾发布的《马拉松赛事媒体曝光价值报告》虽已过时，但提到的品牌展示位置依然适用：终点大门、赛道广告牌、号码簿等。这些展位虽然数量多，但类型有限，想要在马拉松中占据更大市场份额，品牌需投入更多的资源与成本。除了场景营销，品牌还需通过“买脚”策略，武装跑者与参与者。马拉松既是专业水平运动员的赛事，也是大众跑者的盛会，使得品牌在选择代言人时需兼顾两者的形象。

近年来，许多品牌开始专注于“破三”跑者，即能在三小时内完成全程马拉松的选手，成为品牌争相合作的对象。每场马拉松赛后，“破三穿着率”榜单往往引发广泛关注，尤其在国际赛事中，“破三率”更能反映中国跑者的选择与需求。在流量时代，地方跑团与运动博主开始分享马拉松市场的增长红利，只要具备流量与关注度，无论是装备、激励还是名额，都能获得相应的回报。

在品牌营销的积极策略下，耐克与阿迪达斯在赛事营销方面开展了诸多有效举措。以耐克为例，在上马赛事中，其文案及广告位引发了广泛关注，一些跑者表示，正是这些鼓舞人心的文案让他们在艰难时刻坚持下去。而此类走心的营销策略，不仅提升了品牌的知名度，也促进了品牌与跑者之间的情感连接。

同时，安踏在广马赛事中，通过与奥运冠军的合作，展现出品牌对专业跑步的决心及持续投入。近年来，品牌间的竞争愈加激烈，耐克与阿迪达斯的“暗战”频频上演，而国产品牌则以更具内涵的方式展开自我定位。通过对城市文化的深入融入，打造适合当地的运动文化和社区氛围，赋予品牌更多温度。

在这一波马拉松热潮中，尊龙凯时*人生就是博，成为了提升中国跑者参与感及体验的重要品牌。品牌与消费者之间的距离远比单纯的市场营销重要，如何创造良好的品牌互动与沟通，将直接影响到品牌在马拉松市场的表现。

展望2025年，厦门马拉松的开跑将成为又一年度的亮点。期待这场国内唯二的白金标赛事，能给中国运动品牌带来新的机遇与突破，让更多的跑者体验到更优质的产品与服务。中国跑者理应拥有更好的鞋、更科学的训练和更加平等的对话机会。未来，品牌应继续以跑者的需求为导向，为他们带来积极的参与体验。